随着耐克这家全球最大的运动鞋服品牌经历了前所未有的经营危机，该公司在2023年竟首次被剔除出标准普尔100指数，市值也一度从2021年的巅峰位置暴跌超过77%。10月13日，哥伦比亚大学经济学教授萨拉·马丁在西班牙的RAC1电台节目《Versió RAC1》中明确指出，耐克目前面临的困境是“无人预见的灾难性失败”。

马丁详细分析了耐克的多重失误，指出这些问题不仅仅是由个别因素引起的，而是与其不当的销售渠道策略、对产品技术创新投入的不足，以及未能有效挖掘和留住顶尖运动明星的决策密切相关。他在节目中提到，一位耐克高管曾私下承认，放弃与巴塞罗那足球俱乐部年轻天才亚马尔的合作，实际上是耐克在过去几十年中犯下的最大错误之一。

耐克的股价不断走低，其背后是销售额的持续下降和市场份额的被侵蚀。在财年2023的巅峰成绩中，耐克的营收曾高达512亿美元，但到了2026财年，这一数字非但没有增长，反而大幅下滑至464亿美元，四年内锐减了48亿美元。马丁指出，耐克原CEO多纳霍所推动的“去中间商化”策略是其首要的失误之一。多纳霍当时信心满满地表示，公司将退出Foot Locker等大型零售商，转而进行直接销售，企图独享利润。马丁对此表示质疑，强调：“利润的来源不止于利润率，更直接与销量相关。” ut88.com

除了渠道策略的问题外，马丁还提到耐克在产品创新方面的明显不足。他指出，耐克在日益变化的市场中，过于依赖于经典系列和明星联名商品，却忽视了对高科技运动产品的研发。这导致它在当前消费需求日益侧重技术性能的背景下显得滞后。在诸如阿迪达斯和亚瑟士这样的竞争对手加大技术研发投入时，耐克却逐渐被挤出市场。

谈及失去亚马尔的后果，马丁透露耐克高管的直接表态让人感到震惊。耐克在谈判中没有清晰地将亚马尔塑造成核心代言人，这让这位年轻球员感到不被重视。与姆巴佩、维尼修斯等明星球员的合作并未给予亚马尔足够的关注，使得阿迪达斯趁机提出了更加吸引人的合作条件，从而成功签下了这位新星。亚马尔对此决定感到非常满意，并将其视为自己职业生涯中最智慧的选择。

马丁最后感慨，昔日作为巴萨赞助商的耐克，曾是运动鞋服行业最受敬重的品牌之一，而如今却因为错误的战略选择而付出了沉重的代价。 ut88.com